PROGRAMA N°16

Programa enfocado a la historia de Young & Rubicam y a algunas publicidades hechas por esta agencia.

HISTORIA DE LA AGENCIA: YOUNG & RUBICAM:

INTEGRANTES: Darío Rial, Hernán Damilano, Martín Goldberg, Diego Tuya, Martín Mercado, Alejandro Sibilla y Rodrigo Ruiz.

CUENTAS: 
Arcor, Banco Galicia, Bayer, Quilmes, Colgate- Palmolive, cenverse, C&A, Danone, Disco, Goodyear, Jumbo, Megatone, MoviStar, Telefónica Argentina, TYC Sports, Visa. 

Raymond Rubicam (1892-1978)
Empezó a trabajar como redactor en F. Wallis Armstrong de Filadelfia para llegar tres años después a N. W. Ayer, por entonces, 1919, la agencia más importante de Estados Unidos. En 1923 funda con John Orr Young su propia empresa, John & Rubicam, donde pone en funcionamiento sus ideas sobre cómo actuar en publicidad. Durante veinte años defendió la integración de la investigación en el proceso creativo, la necesidad de hacer anuncios basados en un buen diseño y la responsabilidad de la conducta del publicitario.

Perfil de la empresa 
Es la Unidad Operativa en la Argentina de la red mundial Young & Rubicam Advertising. Es hoy una de las agencias líderes en el mundo con operaciones en 73 países y 154 oficinas. En Buenos Aires fue fundada en 1979, y en 2000 resultó primera en el ranking de la AAAP con una facturación de U$s 131.982.000. 
Pertenece al Grupo Y&R y, según la prestigiosa revista norteamericana Advertising Age, lidera el ranking argentino de este año como Grupo de Comunicaciones Integradas. La operación está conformada por 
Y&R Publicidad, 
Wunderman Marketing Directo- 
Customer Relationship Management- Promociones e Internet, 
Burson-Marsteller Relaciones Públicas y Prensa, 
Actionline Call Center, 
The Media Edge Compra y Planificación de Medios 
y Energia Retail Communication. 
Este año, Y&R Buenos Aires fue elegida la oficina más creativa de toda la red Y&R en el mundo. Se destaca por su sello distintivo de continuidad creativa sustentada en un sólido planeamiento estratégico focalizado en los objetivos de marketing. 
El compromiso de Young & Rubicam es trabajar junto a sus clientes para obtener resultados hoy, mientras construye las marcas para el mañana. La estrategia para lograrlo es brindar comunicaciones memorables, creíbles y mensurables.

Publicidades: 

HOMBRES DE OLE ABAJO DEL BRAZO

BANCO GALICIA(CASAMIENTO)

TULIPÁN (CORPIÑO)


Disco – Herencia / Cita / Jefe

• Idea de marca: llevar todo por si lo llegas a necesitar
• La publicidad muestra situaciones muy comunes
• La escena que aparece en el producto es algo imaginario 
• Es una situación seria y hasta termina siendo incómoda (Herencia)
• El color rosa predomina en las escenas (Herencia)
• El humor acompaña la idea la marca para persuadir
• Al no haber un jingle la publicidad se hace mas cotidiana y real
• El romance ridículo transmite ternura y humor (Cita)
• La falta de compra no permite el final feliz
• La situación con el jefe también es importante y muy común (Jefe)

http://www.youtube.com/watch?v=WhdBXrbojAU (HERENCIA)

http://www.youtube.com/watch?v=YGOdVUCray8 (CITA)

http://www.youtube.com/watch?v=e2Ro15me5AM (JEFE)

DALTONICO – TYC SPORTS
• Se utilizó para el comienzo del torneo apertura del futbol local.
• Martín Mercado, director general creativo de Young & Rubicam y responsable de las mejores campañas de este deporte de los últimos años -Coca Cola y Olé.
• (Martín) Con el spot marca la pasión futbolera, en la cual se siente identificado.
• ROQUE, hincha común que vive el amor por los colores de su equipo de manera muy especial.
• Luego de unos cómicos ejemplos narrados por el padre del protagonista, resume su problema con los colores de su equipo favorito.
• Extraña mezcla de emotividad y humor.

http://www.youtube.com/watch?v=Tm5BAdEV3Rk

Quilmes – Risas

• Las risas provocan contagio en el publico
• La marca persuade desde el contagio
• Se apropia de todas esas risas y se nombra como la que genera alegría
• Es una publicidad muy simple pero a la ves ingeniosa
• Comienza con una escena en la que aparece la marca y finaliza tb con ella
• Utiliza muchos personajes famosos argentinos, eso ayuda a ganar recordación
• Termina con una situación cotidiana de 3 amigos tomando Quilmes y riendo

http://www.youtube.com/watch?v=85MNXLf2KFg

COPA AMERICA – MOVISTAR
• Spot realizado para el día del padre 
• Motivo: Copa América Venezuela 2007
• EL spot es verdaderamente excelente y seguramente uno de los mejores por calidad en historia y efectos especiales.
• Uno de los spots más emocionantes de los vistos hasta el momento, donde se cruzan sentimientos, anécdotas y amor.
• Se realiza un repaso de los momentos mas importantes de los mundiales pasados, (Italia 90, cuando Argentina pierde la final por un penal que NO FUE – y el 94 donde una enfermera se lleva a MARADONA por el anti-dopping)
• Se hace difícil apreciar la totalidad del spot, debido a que nosotros solo pasamos el audio, por eso en este caso más que en cualquier otro vale la pena verlo, para disfrutar de una de las perlas de esta agencia que no para de sorprendernos.
• Deja un final abierto liberando los gritos del tanque para esta Copa América, previa al mundial de Sudáfrica. 

http://www.youtube.com/watch?v=We0feHcB2Yg

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El ojo publicitario. “Una nueva mirada sobre el mundo de la publicidad.”


Todos los martes de 14:00 a 15:00 hs a través de http://www.conexionabierta.com.ar/


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