Esquema básico para la planificación y desarrollo de las campañas
10º paso. Bocetos: Una vez aceptada la IDEA los medios y acciones más adecuadas para la campaña se comienzan a bocetar las piezas para presentar al cliente.
11º paso. Presentación al cliente: se realiza la presentación completa de campaña al cliente, que incluye plan de medios, plan de acciones, bocetos y presupuesto discriminado.
12º, 13, º14 pasos. En agencia: luego de la presentación se vuelve a la agencia para hacer los ajustes solicitados por el cliente, y se regresa para su próxima presentación y posible aprobación final.
15º paso. Producción de campaña: una vez aprobada la campaña se irá directamente a la producción de piezas gráficas, audiovisuales y digitales. (Producción de spot de radio y TV, avisos para diarios, revistas y vía pública, sampling, páginas web, CD`s, etc.)
Propagandas políticas
Publicidad Menem lo hizo.
Esta publicidad comienza con la imagen de un sol naciente, utiliza como recurso imágenes concretas situadas en diferentes lugares de nuestro país, como así también diferentes situaciones y acciones realizadas por el hombre como por ejemplo la construcción de autopistas , la posibilidad de acceder a los créditos , se menciona la estabilidad económica del país , la suspensión del servicio militar y otras que son de interés para toda la población y el buen funcionamiento del país .Además de la cantidad de imágenes que conforman la publicidad utiliza la idea de incorporar en forma de canción todos los logros obtenidos durante la presidencia del Dr. Carlos S. Menem, esta publicidad quedo fijada en la memoria del televidente por ésta particularidad. Target. Apunta a todos los habitantes de la República Argentina mayores de edad ya que es una publicidad realizada con la intención de una reelección presidencial. Es bastante emotiva ya que usa mucha simbología (emblema nacional, diferentes puntos históricos de nuestra ciudad. ” Aunque en cuestiones políticas seguramente habrá algunos que quieran recordarla y otros tal vez no. Hubo además parodias de esta publicidad, es decir, reconstrucciones de tipo humorísticas que se televisaron en diferentes programas para mostrar oposiciones como es común en temas de índole política.
Campaña Electoral De La Rúa
Agencia: Agulla & Baccetti
Año: 1999
La publicidad consiste en un método de persuasión particular, ya que se utilizan dos aspectos totalmente opuestos: el aburrimiento y la diversión. El personaje menciona que es considerado una persona aburrida, de esta manera comienza a nombrar todas los elementos negativos del un país como por ejemplo la desocupación, la pobreza, la injusticia, la inseguridad, etc. Todas estas características, que vienen acompañadas de imágenes conmovedoras, le sirven para posicionar su actitud de compromiso, destacando que los que se divierten son pocos y los que sufren son muchos. Así es que se mencionan todos los objetivos del personaje con un tono seguro y confiable, lo que genera en los espectadores mayor atención y credibilidad. Además se puede observar que la publicidad transcurre en una oficina de trabajo, lo cual también ayuda a demostrar la responsabilidad que ofrece el personaje al público.
Campaña De Narváez
Agencia: Agulla & Baccetti
La publicidad muestra fortaleza en cada una de sus frases, las cuales resultan ser imperativas y llegan de una manera directa a la audiencia. A diferencia de los spots tradicionales, en este caso se utilizan personas “comunes”, representadas como opositores al oficialismo. Intentando plantear un cambio en el accionar de los votantes, en el día de las elecciones, motivándolos a ser parte del recuento de votos.
Se plantea un fuerte patriotismo y una suerte de emotividad a la hora de referirse al cambio propuesto. Como suele pasar en este tipo de spots, los políticos presentan una postura firme y segura respecto a la manera en la cual pronuncian sus líneas. De esta manera aseguran que su relato sea %100 creíble y confiable, uno de los objetivos comunicacionales primordiales en estos anuncios.
Si bien De Narváez no es el protagonista del anuncio, es el encargado de darle el cierre con una frase rotunda y de alguna manera persuasiva.
El hecho de crear frases al parecer redundantes, sirve para profundizar el concepto de la campaña, el que transmite, “que juntos se puede lograr el cambio”.
Seguramente, este caso en particular será recordado con el correr de los años, debido a su fácil decodificación y su inteligente manera de persuadir a los destinatarios.
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Entrevista: Claudio Álvarez, fotógrafo y profesor de la UAI.
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El ojo publicitario. “Una nueva mirada sobre el mundo de la publicidad.”
Todos los martes de 14:00 a 15:00 hs a través de http://www.conexionabierta.com.ar/
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