NOVENO PROGRAMA

Luego de una semana de descanso, por feriado, el ojo publicitario emitió su noveno programa, se dieron a conocer los últimos pasos del Esquema básico para la planificación y desarrollo de las campañas, se hizo una entrevista telefónica con el licenciado y profesor en publicidad Juan Carlos Cantafio, y esta ves las publicidades que se emitieron fueron seleccionadas por los conductores, cada uno de ellos eligió una publicidad que mas les haya gustado.

Esquema básico para la planificación y desarrollo de las campañas:

16º paso. Presentación de piezas: las piezas terminadas se presentarán al cliente para su aprobación final.
17° paso. Implementación: se confirman reservas en medios y se envía material a los mismos. Se lleva a cabo acciones BTL (publicidad no tradicional) según plan de medios previsto.
18° y 19° paso: dada la aprobación la campaña debe estar en el aire y en la calle o lugares seleccionados en fecha estipulada.
20°. Follow up: una vez que la campaña en su totalidad está en marcha, se va haciendo un seguimiento de la misma en cuanto a resultados que se van obteniendo y si estos condicen con los esperados por el cliente.

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Entrevista: Juan Carlos Cantafio. Licenciado y profesor en publicidad en la Universidad Abierta interamericana.


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Publicidades elegidas:

Sprite – Ni muy muy, ni tan tan (publicidad radial)
Para el año 2006 Sprite implementa un nuevo slogan denominado “las cosas como son”, aplicado en una seguidilla de publicidades que tratan sobre los temas comunes de los argentinos que por vergüenza o convencionalismos terminan siendo ocultados o actuados.
Este es un spot radial que refleja muy claramente el período emocional por el que pasa una persona cuando se enamora. En este casi fue dirigido hacia el hombre para desenmascararlos en cierto modo, ya que es más común que la mujer apele a estas actitudes.
Su target son jóvenes de 15 a 23 años aproximadamente, edad en que se generan ciertos cambios hormonales y actitudinales, y a esto apunta Sprite, con sus campañas desvela la realidad por lo que pasan continuamente los adolescentes. Con su slogan persuade al consumidor a través de la sinceridad, se muestra como una marca franca, honesta que apoya a su consumidor en esos momentos de cambios, difíciles de afrontar, pero con sus publicidades te ayuda a tomarlos con mas naturalidad y no tanta vergüenza.

Ford Ranger - Sol
La historia de la publicidad transcurre en el campo y es contada por una persona mayor que utiliza un tono muy misterioso y pacifico. Se puede ver como el producto esta altamente asociado con el trabajo en el campo ya que al ser una camioneta de gran tamaño se la puede utilizar fácilmente para transportar varios elementos pesados. Además se puede observar la manera en que se destaca las características de la camioneta, debido a que se demuestra su fuerza, su fidelidad, su potencia y su energía. Muchos aspectos trabajan en la publicidad, como por ejemplo el tema del día y la noche. Desde ese lado se intenta persuadir a partir de la contemplación y la belleza de la noche asociada al trabajo forzado, culminando así con la frase “Otros dicen que el sol se merecía un día de descanso”. De esta manera la publicidad termina de una forma honorable y sabia, manteniendo siempre la voz de una persona mayor, la cual está bien vista ya que transmite sabiduría y verdad.

Publicidad COCA COLA PARA TODOS
La botella más famosa del mundo protagonizando un comercial de la marca Coca Cola realizado en el año 2002 bajo el nombre COCA COLA PARA TODOS.
Se torna muy atractiva la propuesta que lanza la marca ya que es una publicidad de 1 minuto 15 segundos (largísima, de duración similar a las de cine) pero mantiene centrada la mirada y la concertación del espectador en todo momento.
Lo bueno de la rapidez con la que se emiten los mensajes es que te permite volver a sorprenderte al mirarla una y otra vez, ya que hay segmentos que no se pueden percibir completamente en la primera impresión, en este caso, el tema de la repetición de la publicidad estaría bien resuelto.
En realidad, lo mejor de esta publicidad es la simpleza de la misma, solo con algunos envases de la gaseosa y muy buenas tomas fotográficas ( además del poco presupuesto invertido) se aplica de forma potenciada la creatividad, dando como resultado unas de la mejores publicidades de Coca Cola de la historia.

ANDORIDE – Johnnie Walker
Este comercial no fue muy transmitido en la argentina, se hizo conocido en nuestro país a raíz de la repercusión que tuvo en otros países y a través de la Internet. Juega con la integridad humana, con el hecho de sentirnos felices de ser como y tal cual somos. Para entender la publicidad habría que aclarar que le protagonista es un ANDROIDE, tal como lo menciona el nombre del spot.
Elegí androide, debido a que supo superar las barreras socio-económicas culturales y raciales, el hecho de que sea una máquina, un robot el que este hablando pone en evidencia que en su trato se refiere a la totalidad de la raza humana. Y a su vez haciendo una unión de ella, sin distinciones. Notamos cierta dosis de emotividad y tristeza en la manera de hablar, de alguna manera esto ayuda a expresar su deseo de convertirse en una persona de carne y hueso.
Desde mi punto de vista, lo que se intenta transmitir, es la dicha con la que cuentan los seres humanos, de poder disfrutar de sentir tantas emociones, y a su vez el hecho de poder disfrutar también de un trago tan rico como el Johnnie Walker. Una caricia a la raza humana, un intento de unir a los seres humanos, una proyección hacia le futuro…en fin desde mi punto de vista es la unión perfecta de varias herramientas en la creación de un spot.

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El ojo publicitario. “Una nueva mirada sobre el mundo de la publicidad.”

Todos los martes de 14:00 a 15:00 hs a través de http://www.conexionabierta.com.ar/

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