NOVENO PROGRAMA

Luego de una semana de descanso, por feriado, el ojo publicitario emitió su noveno programa, se dieron a conocer los últimos pasos del Esquema básico para la planificación y desarrollo de las campañas, se hizo una entrevista telefónica con el licenciado y profesor en publicidad Juan Carlos Cantafio, y esta ves las publicidades que se emitieron fueron seleccionadas por los conductores, cada uno de ellos eligió una publicidad que mas les haya gustado.

Esquema básico para la planificación y desarrollo de las campañas:

16º paso. Presentación de piezas: las piezas terminadas se presentarán al cliente para su aprobación final.
17° paso. Implementación: se confirman reservas en medios y se envía material a los mismos. Se lleva a cabo acciones BTL (publicidad no tradicional) según plan de medios previsto.
18° y 19° paso: dada la aprobación la campaña debe estar en el aire y en la calle o lugares seleccionados en fecha estipulada.
20°. Follow up: una vez que la campaña en su totalidad está en marcha, se va haciendo un seguimiento de la misma en cuanto a resultados que se van obteniendo y si estos condicen con los esperados por el cliente.

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Entrevista: Juan Carlos Cantafio. Licenciado y profesor en publicidad en la Universidad Abierta interamericana.


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Publicidades elegidas:

Sprite – Ni muy muy, ni tan tan (publicidad radial)
Para el año 2006 Sprite implementa un nuevo slogan denominado “las cosas como son”, aplicado en una seguidilla de publicidades que tratan sobre los temas comunes de los argentinos que por vergüenza o convencionalismos terminan siendo ocultados o actuados.
Este es un spot radial que refleja muy claramente el período emocional por el que pasa una persona cuando se enamora. En este casi fue dirigido hacia el hombre para desenmascararlos en cierto modo, ya que es más común que la mujer apele a estas actitudes.
Su target son jóvenes de 15 a 23 años aproximadamente, edad en que se generan ciertos cambios hormonales y actitudinales, y a esto apunta Sprite, con sus campañas desvela la realidad por lo que pasan continuamente los adolescentes. Con su slogan persuade al consumidor a través de la sinceridad, se muestra como una marca franca, honesta que apoya a su consumidor en esos momentos de cambios, difíciles de afrontar, pero con sus publicidades te ayuda a tomarlos con mas naturalidad y no tanta vergüenza.

Ford Ranger - Sol
La historia de la publicidad transcurre en el campo y es contada por una persona mayor que utiliza un tono muy misterioso y pacifico. Se puede ver como el producto esta altamente asociado con el trabajo en el campo ya que al ser una camioneta de gran tamaño se la puede utilizar fácilmente para transportar varios elementos pesados. Además se puede observar la manera en que se destaca las características de la camioneta, debido a que se demuestra su fuerza, su fidelidad, su potencia y su energía. Muchos aspectos trabajan en la publicidad, como por ejemplo el tema del día y la noche. Desde ese lado se intenta persuadir a partir de la contemplación y la belleza de la noche asociada al trabajo forzado, culminando así con la frase “Otros dicen que el sol se merecía un día de descanso”. De esta manera la publicidad termina de una forma honorable y sabia, manteniendo siempre la voz de una persona mayor, la cual está bien vista ya que transmite sabiduría y verdad.

Publicidad COCA COLA PARA TODOS
La botella más famosa del mundo protagonizando un comercial de la marca Coca Cola realizado en el año 2002 bajo el nombre COCA COLA PARA TODOS.
Se torna muy atractiva la propuesta que lanza la marca ya que es una publicidad de 1 minuto 15 segundos (largísima, de duración similar a las de cine) pero mantiene centrada la mirada y la concertación del espectador en todo momento.
Lo bueno de la rapidez con la que se emiten los mensajes es que te permite volver a sorprenderte al mirarla una y otra vez, ya que hay segmentos que no se pueden percibir completamente en la primera impresión, en este caso, el tema de la repetición de la publicidad estaría bien resuelto.
En realidad, lo mejor de esta publicidad es la simpleza de la misma, solo con algunos envases de la gaseosa y muy buenas tomas fotográficas ( además del poco presupuesto invertido) se aplica de forma potenciada la creatividad, dando como resultado unas de la mejores publicidades de Coca Cola de la historia.

ANDORIDE – Johnnie Walker
Este comercial no fue muy transmitido en la argentina, se hizo conocido en nuestro país a raíz de la repercusión que tuvo en otros países y a través de la Internet. Juega con la integridad humana, con el hecho de sentirnos felices de ser como y tal cual somos. Para entender la publicidad habría que aclarar que le protagonista es un ANDROIDE, tal como lo menciona el nombre del spot.
Elegí androide, debido a que supo superar las barreras socio-económicas culturales y raciales, el hecho de que sea una máquina, un robot el que este hablando pone en evidencia que en su trato se refiere a la totalidad de la raza humana. Y a su vez haciendo una unión de ella, sin distinciones. Notamos cierta dosis de emotividad y tristeza en la manera de hablar, de alguna manera esto ayuda a expresar su deseo de convertirse en una persona de carne y hueso.
Desde mi punto de vista, lo que se intenta transmitir, es la dicha con la que cuentan los seres humanos, de poder disfrutar de sentir tantas emociones, y a su vez el hecho de poder disfrutar también de un trago tan rico como el Johnnie Walker. Una caricia a la raza humana, un intento de unir a los seres humanos, una proyección hacia le futuro…en fin desde mi punto de vista es la unión perfecta de varias herramientas en la creación de un spot.

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El ojo publicitario. “Una nueva mirada sobre el mundo de la publicidad.”

Todos los martes de 14:00 a 15:00 hs a través de http://www.conexionabierta.com.ar/

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Octavo programa

Nuestro octavo programa estuvo enfocado a las campañas políticas, además se mencionaron los siguientes pasos para la planificación y desarrollo de las campañas y una nueva entrevista, esta ves a Claudio Álvarez, fotógrafo y profesor de la Universidad Abierta Interamericana.


Esquema básico para la planificación y desarrollo de las campañas

10º paso. Bocetos: Una vez aceptada la IDEA los medios y acciones más adecuadas para la campaña se comienzan a bocetar las piezas para presentar al cliente.

11º paso. Presentación al cliente: se realiza la presentación completa de campaña al cliente, que incluye plan de medios, plan de acciones, bocetos y presupuesto discriminado.

12º, 13, º14 pasos. En agencia: luego de la presentación se vuelve a la agencia para hacer los ajustes solicitados por el cliente, y se regresa para su próxima presentación y posible aprobación final.

15º paso. Producción de campaña: una vez aprobada la campaña se irá directamente a la producción de piezas gráficas, audiovisuales y digitales. (Producción de spot de radio y TV, avisos para diarios, revistas y vía pública, sampling, páginas web, CD`s, etc.)


Propagandas políticas
Publicidad Menem lo hizo.
Esta publicidad comienza con la imagen de un sol naciente, utiliza como recurso imágenes concretas situadas en diferentes lugares de nuestro país, como así también diferentes situaciones y acciones realizadas por el hombre como por ejemplo la construcción de autopistas , la posibilidad de acceder a los créditos , se menciona la estabilidad económica del país , la suspensión del servicio militar y otras que son de interés para toda la población y el buen funcionamiento del país .Además de la cantidad de imágenes que conforman la publicidad utiliza la idea de incorporar en forma de canción todos los logros obtenidos durante la presidencia del Dr. Carlos S. Menem, esta publicidad quedo fijada en la memoria del televidente por ésta particularidad. Target. Apunta a todos los habitantes de la República Argentina mayores de edad ya que es una publicidad realizada con la intención de una reelección presidencial. Es bastante emotiva ya que usa mucha simbología (emblema nacional, diferentes puntos históricos de nuestra ciudad. ” Aunque en cuestiones políticas seguramente habrá algunos que quieran recordarla y otros tal vez no. Hubo además parodias de esta publicidad, es decir, reconstrucciones de tipo humorísticas que se televisaron en diferentes programas para mostrar oposiciones como es común en temas de índole política.

Campaña Electoral De La Rúa
Agencia: Agulla & Baccetti
Año: 1999
La publicidad consiste en un método de persuasión particular, ya que se utilizan dos aspectos totalmente opuestos: el aburrimiento y la diversión. El personaje menciona que es considerado una persona aburrida, de esta manera comienza a nombrar todas los elementos negativos del un país como por ejemplo la desocupación, la pobreza, la injusticia, la inseguridad, etc. Todas estas características, que vienen acompañadas de imágenes conmovedoras, le sirven para posicionar su actitud de compromiso, destacando que los que se divierten son pocos y los que sufren son muchos. Así es que se mencionan todos los objetivos del personaje con un tono seguro y confiable, lo que genera en los espectadores mayor atención y credibilidad. Además se puede observar que la publicidad transcurre en una oficina de trabajo, lo cual también ayuda a demostrar la responsabilidad que ofrece el personaje al público.

Campaña De Narváez
Agencia: Agulla & Baccetti
La publicidad muestra fortaleza en cada una de sus frases, las cuales resultan ser imperativas y llegan de una manera directa a la audiencia. A diferencia de los spots tradicionales, en este caso se utilizan personas “comunes”, representadas como opositores al oficialismo. Intentando plantear un cambio en el accionar de los votantes, en el día de las elecciones, motivándolos a ser parte del recuento de votos.
Se plantea un fuerte patriotismo y una suerte de emotividad a la hora de referirse al cambio propuesto. Como suele pasar en este tipo de spots, los políticos presentan una postura firme y segura respecto a la manera en la cual pronuncian sus líneas. De esta manera aseguran que su relato sea %100 creíble y confiable, uno de los objetivos comunicacionales primordiales en estos anuncios.
Si bien De Narváez no es el protagonista del anuncio, es el encargado de darle el cierre con una frase rotunda y de alguna manera persuasiva.
El hecho de crear frases al parecer redundantes, sirve para profundizar el concepto de la campaña, el que transmite, “que juntos se puede lograr el cambio”.
Seguramente, este caso en particular será recordado con el correr de los años, debido a su fácil decodificación y su inteligente manera de persuadir a los destinatarios.

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Entrevista: Claudio Álvarez, fotógrafo y profesor de la UAI.

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