Sexto Programa

En el sexto programa se siguió con el esquema básico para la planificación y desarrollo de las campañas. También se dio lugar a las publicidades inolvidables y se hizo la primer entrevista, sobre diseño gráfico a Ricardo Batalla, diseñador y profesor en la Universidad Abierta Interamericana.

En el esquema básico para la planificación y desarrollo de las campañas, ya hemos visto el primer y segundo paso en el programa anterior, que fueron brief y briefing.
Una vez que la agencia le responde al anunciante con la confección del brief pasamos al:
Tercer paso. Presentación del brief al cliente: Una vez aprobado el brief de agencia por parte del cliente, este brief regresa a la agencia para comenzar el trabajo interno, es decir, el armado de la campaña.
Cuarto paso. Vuelta atrás: el brief puede volver a la agencia para realizar algunos ajustes que solicita el cliente.
5º y 6º paso. Brief aprobado: se revisa el plan de comunicaciones. Este plan indica el tipo de técnicas a realizar en forma específica, por ej: publicidad, promoción, prensa, etc).
7º paso. Plan de medios y plan BTL: en forma paralela se va preparando el plan de medios que implica analizar presupuesto para el mismo, estrategia de medios y objetivos, estrategia de audiencia y planificación de medios en cuento a la selección de vehículos o soportes. Por otro lado el armado del plan de acciones directas.

Publicidades Inolvidables:
Publicidad de coca cola con Diego Maradona
Ésta publicidad es del año 1982, toman como personaje principal a Diego Maradona que por aquellos años comenzaba a ser muy reconocido en el fútbol, y a un niño de aproximadamente 6 años.
El target es tanto para personas grandes como niños, generalmente coca cola realiza este tipo de comerciales dónde el target apunta a grandes y chicos.
Es una publicidad con mucha carga emotiva, de momento que el jugador baja lesionado por las escaleras del estadio, y el nene le ofrece su coca cola, diciéndole que para él es el mejor jugador, Diego prueba la bebida y en agradecimiento le regala la camiseta del partido.

Publicidad de té la Virginia

Esta publicidad es de los años ochenta, Té la Virginia en la actualidad conserva esta forma de mostrar el producto comparando situaciones de estrés que todos tenemos en la vida diaria, y brinda un mensaje al televidente otorgándole la posibilidad de tomarse cinco minutos y tomar un te la virginia.
En esta publicidad que pasamos al aire esta realizada en una oficina, el jefe realiza muchas tareas a la vez y se muestra cansado y muy estresado y en un momento para con toda la actividad para dedicarse cinco minutos para relajarse y tomar un té LA VIRGINIA.
Generalmente el cierre de éstas publicidades sitúan a la taza de te , la marca y la caja del producto como lo hace en éste comercial.

Publicidad de VW 1500, "Anda... y anda... y anda".

Ésta publicidad es del año 1987, son dos mecánicos que esperan tener un cliente con un v w 1500 para arreglar, pero todos los que vienen al taller le piden otras cosas: la chica para inflar la bici, inflar la pelota del pibe, otro le pregunta por el nombre de una calle . Ellos están tan fascinados que hacen comentarios acerca del motor del auto, además miran el interior del auto y quedan admirados .Precisamente el mensaje con la palabra anda y anda y anda muestra a un auto de calidad y resistencia que no necesita ayuda mecanica. Apunta a un target masculino de entre 30 y 40 años.

Introducción al diseño
El diseño es un medio de registrar, presentar, ordenar y comunicar información sobre una intención o función especificas. Esa intención constituye el inicio del proceso de diseño, e influye en las elecciones que se llevan a cabo a lo largo de su duración, por ejemplo, cómo se presenta la información, en que formato y con qué grado de detalle.

Entrevista: Ricardo Batalla, recibido de la UBA, y que se desempeña como profesor en la UAI.

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El ojo publicitario. “Una nueva mirada sobre el mundo de la publicidad.”

Todos los martes de 14:00 a 15:00 hs a través de http://www.conexionabierta.com.ar/

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