Quinto programa

El ojo publicitario cumple su 1er mes.

En el programa n°5 se han destacado publicidades que tienen a los niños como protagonistas. Además, como en programas anteriores, se hizo la sección escuelita donde se hablo sobre conceptos que tienen que ver con el ámbito de la publicidad. Y como siempre, estuvo la sección de publicidades inolvidables.

Concepto teórico

Esquema básico para la planificación y desarrollo de las campañas

Recordemos que en la sección escuelita, el programa pasado ya hemos hablado sobre los conceptos de publicidad, target, agencia y el circuito de comunicación.

En nuestro quinto programa se hablo sobre:
1º Paso de campaña: Confección de briefing de cliente: es un informe temático que debe realizar el cliente o anunciante para ser entregado a la agencia. Se indican características del producto o servicio, consumidores, resúmenes de investigaciones de mercado, estrategias comerciales planteadas, análisis de competencia, objetivos, presupuesto asignado y solicitud de trabajo (que se le asigna a la agencia que resuelva).
2º Paso de campaña: Brief de agencia: Documento que pretende responder estratégicamente al briefing del cliente. Cada agencia posee el suyo. A diferencia del briefing debe ser metodológico, paso a paso, esto ordena y facilita el trabajo interno en la agencia. Si esta bien logrado, indicaría que la agencia a interpretado claramente las necesidades de su cliente.
Debe contener una síntesis de la situación concreta del prod. o serv.
En segunda instancia exponer una sinopsis de los objetivos de marketing del cliente, relacionados al mercado, a sus consumidores, etc. Y por último una propuesta de comunicación., derivada de los obj, de marketing del cliente. Mi estrategia de comunicación debe ayudar a cumplir en tiempo y forma los objetivos de marketing de mi cliente. De esta forma concluye el brief de agencia.

Publicidaes inolvidables
Kevin - 7up Free / Mike (el comillero) - BBDO – 2008
Los creativos de la agencia BBDO aseguran que cada producto debe lograr un posicionamiento que lo diferencie de sus competidores y, para eso, uno puede valerse de valores intrínsecos del producto, o no. Este es el caso de 7up Free que habla de vivir libre de lo que no querés, desdramatizar, en una palabra, todo free, libre de calorías, libre de azúcar. Los conceptos como estos son muy sólidos: a partir del producto o de lo emocional, pertenecen a determinada marca y no a otras.

Como estoy!- Personal Light: 1999:
Esta publicidad la escogimos porque fue pionera al apuntar al target que resultaría ser el más efectivo para este tipo de productos. Los jóvenes. Lo que ahora nos parece habitual y hasta común en ese entonces, en 1999 no lo era, ya que todo producto o servicio de telefonía móvil estaba estrictamente relacionado a gente de negocios, empresarios, o que tuvieran una situación económica estable. A partir de aquí y con ayuda de la tarjeta de personal Light que se creó básicamente para medir los gastos las publicidades de este tipo de productos cambiaron radicalmente.

Día Osvaldo – Quilmes- 2006: Y & R.
Quién no lo habrá pensado alguna vez, tema recurrente de domingo por la tarde. Esta publicidad comienza con la idea de agregar un día a la semana, el dia “Osvaldo” y pensado esto comienzan a promocionar la idea de forma masiva: pegando afiches, mostrando carteles, presentándose en congresos, realizando marchas multitudinales, entre otros. La idea gusta al pueblo y hasta sale en las primicias de Crónica t.v. Además los amigos viajan por el mundo para que la idea sea reconocida por todos y en consecuencia aceptada como un día más.
Luego, y como suele repetirse en los comerciales de Quilmes, éste cierra con todos los personajes festejando y tomando Quilmes.

SECCION PUBLICIDADES DONDE LOS PROTAGONISTAS SON NIÑOS
Movistar - navidad "hermana"
Como habíamos mencionado en el programa anterior, muchas marcas lanzan spots, respondiendo a una fecha en particular, o una estación del año.
En este caso MOVISTAR, lanzo una publicidad haciendo referencia a las fiestas, mas precisamente a la NAVIDAD.
Si bien utiliza como protagonistas a los niños, es claro que los destinatarios del mensaje son los padres, ya que ellos tienen la decisión de compra.
Se jugó con los celos naturales de todo hermano mayor, en la llegada de una hermanita… el cual parece estar ayudándola a escribir la lista de regalos, pero en definitiva lo que esta haciendo es agrandar su propia lista. Un aspecto cómico muy utilizado por los creativos, intentando persuadir al target desde la ternura y la picardía infantil.

Movistar - día de la madre
Esta vez haciendo referencia al día de la madre, MOVISTAR presenta una secuencia de escenas de nenes llamando a su mamá gritando, lo cual connota esa fuerte relación entre
una madre y sus hijos, apelando a la emotividad en muchas de las imágenes.
Si analizamos más profundamente, las agencias prefieren hacer hincapié en el vinculo madre e hijo, y no tanto en el de padre e hijo, podríamos explicar de distintos puntos de vista el motivo por el cual toman esa opción, desde mi punto de vista, es debido a que el publico objetivo al que apunta la marca, se relaciona con el ama de casa, es decir, con la mujer y no tanto en el padre de familia dedicado al trabajo y no a las decisiones de compra.
Seguramente como mencionaba existirán otras variadas y complejas razones, pero en un análisis a grandes rasgos esta podría ser la principal, es obvio que se eligió ese vinculo en especial debido al día de la madre, pero si dejamos de lado esta fecha en particular y observamos otros spots de la marca, vemos que siempre es utilizado este recurso, el cual hasta el momento le dio y le sigue dando muy buenos resultados.

Oreo – tres amigos
AGENCIA: Draft FCB
PRODUCIDO por Muu Cine. (productora creada por Rutenberg)
La presentación del nuevo producto, Oreo Merengue, continúa la línea de la marca que ha logrado instalarse en el público desde la ternura y los relatos de la infancia, destacando la relación inseparable de compañerismo que acompaña la niñez.
La publicidad presenta un concepto cálido y bien definido, haciendo protagonista esta vez a los fuertes lazos que se establecen entre los niños y jugando con la comicidad y emotividad que presentan los diálogos
Explicó Fatty, Director en Muu Cine
“Estamos muy contentos con el resultado final, porque hemos podido articular las ideas en un film que cierra perfectamente la historia de Oreo. Nos encanta trabajar con este tipo de películas donde el ojo del director puede reforzar el concepto de la campaña”.

Johnson - rulitos
Generalmente para los niños suele ser una pesadilla bañarse, aunque para otros puede que no sea así. Y esto puede ser gracias a que Johnson fue la primera marca en lanzar un shampoo que no irrita los ojos. Logra incentivar a los niños mediante canciones, como las que aprenden en el jardín. De esta forma pueden hacerlo mientras se bañan como un entretenimiento.
En principio esta marca era solo para cabellos rubios, y su precio al ser elevado daba una clara imagen de que iba dirigido a un target de clase media alta, alta; generando una clara distinción social. Pero luego y esto es una clara estrategia para ampliar el mercado, comenzó a incluir niños de otros colores de cabello y de piel, y hasta logro sacar como en este caso un producto que es para cabellos con rulos.
El target principal son los padres porque son los que compran el producto y los niños son secundarios porque va dirigido el comercial ha ellos.

Johnson Baby Shampoo 1993
Este comercial es muy viejo, y se observa a una niña que habla con el Señor Johnson. Así la marca logra transmitir que es amable y que escucha los pedidos de sus consumidores. Johnson si bien fue un shampoo para niños también es para adultos, inclusive hay una publicidad en la cual no aparecen niños sino que solamente adultos y llaman bebe a una mujer.
Mientras la niña habla aparece la madre, rubia al igual que la pequeña. Ella hace una queja dándole un toque humorístico ya que habla como una adulta, y le pide que aclare que es solamente para niños porque sus padres le usan su shampoo.
Aquí la marca le da contención a la familia, ya que el producto es adaptable para cada integrante, siempre y cuando todos sean rubios. Incluso la mamá de la nena es una muy bella y rubia, por lo tanto vemos que va dirigida a una clase social distinguida.

Colgate – Chiki chiki
Esta publicidad es un claro ejemplo que cantando se aprende. Generalmente cuando los niños son pequeños y tienen que empezar a memorizar se recomienza que lo hagan mediante canciones, ya que lo hace mas entretenido. Por lo tanto, mediante esta canción junto con la “mascota” de Colgate (Dr. Muelitas), esta marca esta educando a los niños diciéndoles que son 3 las veces que tienen que cepillarse y también les explica en que momento del día. Al ser voces de niños automáticamente los más pequeños logran identificarse, y al estar la presencia de los padres hace que se sientan contenidos y que puede utilizarlo toda la familia; por lo tanto si el niño ve que lo usan sus padres él también querrá hacerlo.
Como se explicó el programa pasado, receptores somos todos, pero el destinatario principal van a ser los padres ya que son los que compran el producto y los secundarios serán los niños ya que la publicidad esta dirigida para ellos.

El ojo publicitario. “Una nueva mirada sobre el mundo de la publicidad.”

Todos los martes de 14:00 a 15:00 hs a través de http://www.conexionabierta.com.ar/

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