En el programa n°4 nuestro las protagonistas fueron las publicidades con jingles, pero como siempre tuvo lugar nuestra sección de publicidades inolvidables. Además, hablamos sobre el sistema de comunicación, lo cual pasaremos a mencionar a continuación.
Sistema General de comunicación
Shannon – 1948 – Es el clásico gráfico con el que frecuentemente se enseña el proceso de comunicación. Intentaba explicar el proceso de la transferencia de información con el objetivo de optimizar el intercambio, es decir, “hacer pasar a través del canal la máxima información con las mínimas interferencias y la máxima economía de tiempo y energía”. Luego de varios años sufrió modificaciones, quedando así:
por ejemplo:
Fuente: Quilmes (anunciante)
Emisor: Agencia Young and Rubicam
Mensaje: Mar azul (tiene que ser creativo)
Canal: medio por el cual pasa el mensaje
Receptor: todos somos receptores
Destinatario: target al cual quiero llegar (público objetivo)
Código: Decodificación del mensaje que se transfiere. El emisor y receptor deben compartirlo; para eso se realizan estudios de mercado.
Contexto: Es la situación o entorno en el que se desarrolla el acto comunicativo.
PUBLICIDADES INOLVIDABLES:
Dánica Dorada
Difícilmente alguien haya olvidado la pegadiza cancioncita de la publicidad de la margarina Dánica Dorada. Seguramente todos recordarán a la niña con dos colitas que saltaba a la soga en ésta publicidad.
Repasemos la publicidad: comienza cuando la mamá le pide a su hijita que vaya al almacén de la esquina y que le traiga una Dánica Dorada, la nena sale de la casa y en el trayecto se encuentra con unas amiguitas del barrio , se pone a saltar a la soga mientras que repite la canción.
Esta cancioncita, que en publicidad se llama jingle, era bastante pegadiza. Y como ésta, había muchas otras que poblaban la radio y la televisión en los años 70 y 80 ya que en aquella época, la publicidad no estaba por todos lados como en la actualidad. Además muestra como ella recuerda el pedido de su mamá y dando pequeños brincos llega hasta el almacén y le pide al almacenero el producto, él le muestra dos variantes en pan y en pote. Culmina la publicidad con el mensaje que advierte al televidente USTED ELIGE! EN PAN O EN POTE. Ésta frase es algo para destacar porque se puede observar como la publicidad comienza a captar la atención del oyente otorgándole la posibilidad de ELEGIR! El target son mujeres de 22 a 30 años ya que era cuando se comenzaban a casar y tener su familia consolidada. Al mostrar a la niña muestra un público objetivo secundario que son los niños de 6 a 15 años que también pueden consumir el producto.
La reiteración de la marca constantemente plasmada en el jingle, hizo que hasta el día de hoy todos recuerden que era de Dánica y que era para untar.
Fernet Cinzano
Uno de cada 10 hombres argetinos es gay.... recuerdan ésta publicidad?
Nazca Saatchi & Saatchi fue la agencia que la creo.
Para los que les guste la música de fondo el tema es de los ochenta, es de Lipps Inc y se titula Funky Town.
Repasemos la Publicidad: en el living de una casa se encuentra un grupo de amigos reunidos tomando la bebida, uno de ellos lee en una revista unas líneas que dicen: Uno de cada 10 hombres argentinos es gay, a partir de éste comentario se genera un debate del término gay, mientras que cada uno de ellos comienza a observarse a si mismo y a ocultar cosas que llevan puestas por temor a que el resto de sus amigos piense que es gay, como por ejemplo uno se saca el arito, otro se tapa las medias de color rosa que son accesorios generalmente utilizados por las mujeres, hay otro integrante del grupo que en silencio comienza a contar cuantos amigos son y ésta en que se incluye y no se incluye en el número 10. La publicidad apunta a un target de entre 25 y 35 de edad y si bien utiliza como recurso o idea principal la sexualidad como condición humana apunta a incorporar al producto teniendo como objetivo a la amistad.
Walter de Telefónica de Argentina
Esta publicidad toma al personaje Walter que es sometido a un experimento científico en los años 80 para ser congelado, algo de éste experimento no resultó y Walter cobra vida nuevamente y se encuentra con una realidad completamente diferente a la existente en su memoria, lo cual hace que se muestre confundido, vacilante y muy desorientado. Recordamos que fue una seguidilla de publicidades que se realizaron para la compañía de telefónica de argentina con el mismo personaje, la utilización de la misma idea pero en diferentes situaciones , una es aquella publicidad (no se si los oyentes la recuerdan) cuando toma un taxi y paga con australes, otra que se encuentra dentro de una iglesia , otra con la actriz Graciela Alfano, y ésta que acabamos de sacar al aire es con el actor Caseros, como todos lo conocemos al “gordo Caseros”. En este comercial Walter se encuentra con Caseros, se saludan , Caseros utiliza su gracia personal para encarnar al personaje , lo abraza, le dice 15 años ... que estás en formol vos che?, si discúlpame lo de tu hermana fue un error de juventud , osea más que dialogo es un monologo por parte de Caseros, pero la idea apunta constantemente a la comunicación .
Walter se encuentra completamente confundido, y culmina la publicidad cuando por fin lo reconoce y dice en vos un tanto apagada... a si lo conozco Alfredo Caseros : pobre si quería ser actor... cierra la publicidad con el mensaje: Para las llamadas de largas distancia aprovecha domingo telefónica, ya después de los primeros 10 min. Es gratis. Es por este motivo que Caseros le dice que hablen el domingo, porque tienen tanto de que hablar que no le va a salir nada, y el tema de la larga distancia se ve reflejado cuando dice que van a hablar desde su avioneta.
PUBLICIDADES CON JINGLES:
Cti – El hitazo del verano
Como habíamos mencionado, muchas marcas lanzan spots dependiendo de la estación del año, o para fechas de trascendencia.
En esta oportunidad escuchamos un claro ejemplo, de cómo CTI Aprovecho el comienzo del verano, con una publicidad que intentaba ser mucho mas que eso, y de hecho lo consiguió! Este jingle sobrepaso los limites y se convirtió en como su nombre lo indica, el hitazo del verano, sonó literalmente como tema “boom” en todos los boliches, en especial en la costa.
Es bueno destacar el maravilloso ingenio para realizar un spot de tales características, pero no todo fue tan bueno con respecto a este aviso, tuvo un único pero muy serio inconveniente, muchas personas se acordaban del tema pero no lo asociaban con la marca, grave error que muchos percibimos. De cualquier manera, en este caso estamos destacando la creatividad, y sin dudas este es un claro ejemplo.
Quilmes – Eran otros tiempos
Este fue el jingle diseñado exclusivamente para el mundial 2002, algo importante a destacar es como QUILMES juega con el patriotismo como protagonista, mostrando el fanatismo innato de los argentinos.
Si analizamos un poco mas, podemos notar como la marca hace un recorrido de todos los mundiales y momentos importantes en el Fútbol, de alguna manera nos esta queriendo demostrar que QUILMES siempre estuvo con la selección, marcando una reconocida trayectoria. Es muy difícil determinar un target específico para este spot, piénsenlo ustedes, quien no puede hacerse propia esa canción, quien no puede sentirse identificado? creo que de esta manera QUILMES, una vez más nos maravilla con sus publicidades
Coca Cola – Estamos juntos
Es bueno analizar como dos marcas muy reconocidas encaran el spot para un mundial, decíamos que QUILMES jugaba mas con el patriotismo, en este caso vemos como COCA COLA utiliza su popularidad, utilizando diversas figuras y hasta objetos sin vida. Al ver tantos personajes, connota su gran variedad en cuanto a consumidores, permitiéndose utilizar este recurso difícil de manejar. Imaginen ustedes a cualquier otra marca, haciendo este tipo de spot…su simplicidad en cuanto al diseño la convierte en natural, lo cual llega con un mayor impacto al público, unos simples “bracitos” pegados a diferentes elementos, hacen referencia al patriotismo antes mencionado, esta vez, utilizando una técnica diferente.
Se intentó transmitir, el hecho de que “todos juntos” estemos apoyando a la selección, indirectamente es el mismo hecho de que todos consumimos COCA COLA.
Renault – Mariana y Pablo
En esta publicidad se intento fusionar varios aspectos como: el amor, la cotidianeidad, la inocencia, la comedia, todo a través de una canción muy contagiosa que va acompañando los sucesos que se van dando durante el aviso.
Se jugo mucho con la aplicación de imágenes concretas que permiten comprender rápidamente el contexto de cada escena. De esta manera, se enganchan todas las situaciones hasta que finalmente se termina con la escena “clave”, que se refiere a la venida sorpresiva de un hijo, lo que hace que se agregue otro aspecto importante como es el elemento “familia”. Ahí es el momento que la marca utiliza para generar la conexión buscada con el producto que se ofrece, debido a la frase que se usa: “Tiene lugar para todo lo que se viene”. Esto permite concluir con la historia transcurrida en la publicidad y genera en el publico cierto encanto o dulzura.
La canción permite la fácil recordación de la publicidad, y por ende de la marca, ya que es muy pegadiza e impacta de una manera especial y estratégica en el público, ya sea objetivo o no.
Anaflex – Si Miguel
Aquí la publicidad juego constantemente con el aspecto humorístico y exagerado en cuanto a los golpes, por parte del personaje. Siempre es bueno utilizar el elemento exagerado en las situaciones ya que de alguna manera genera humor o ridiculiza la escena, lo cual es muy agradable para el público y ayuda a recordar mejor el aviso.
También se utiliza el mecanismo musical lo cual aporta mucho logrando mayor reconocimiento de la marca. Pero en este caso se realiza una relación particular en la cual se utiliza una persona que le gusta la música heavy lo que lo hace ser “duro” o tener mayor resistencia a los golpes. Por eso se hace presente la frase “cualquiera se hace el duro cuando tiene con que”. El termino duro se relaciona con la resistencia a los golpes y al estilo de música al cual pertenece el personaje.
El ojo publicitario. “Una nueva mirada sobre el mundo de la publicidad.”
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