PROGRAMA N°16

Programa enfocado a la historia de Young & Rubicam y a algunas publicidades hechas por esta agencia.

HISTORIA DE LA AGENCIA: YOUNG & RUBICAM:

INTEGRANTES: Darío Rial, Hernán Damilano, Martín Goldberg, Diego Tuya, Martín Mercado, Alejandro Sibilla y Rodrigo Ruiz.

CUENTAS: 
Arcor, Banco Galicia, Bayer, Quilmes, Colgate- Palmolive, cenverse, C&A, Danone, Disco, Goodyear, Jumbo, Megatone, MoviStar, Telefónica Argentina, TYC Sports, Visa. 

Raymond Rubicam (1892-1978)
Empezó a trabajar como redactor en F. Wallis Armstrong de Filadelfia para llegar tres años después a N. W. Ayer, por entonces, 1919, la agencia más importante de Estados Unidos. En 1923 funda con John Orr Young su propia empresa, John & Rubicam, donde pone en funcionamiento sus ideas sobre cómo actuar en publicidad. Durante veinte años defendió la integración de la investigación en el proceso creativo, la necesidad de hacer anuncios basados en un buen diseño y la responsabilidad de la conducta del publicitario.

Perfil de la empresa 
Es la Unidad Operativa en la Argentina de la red mundial Young & Rubicam Advertising. Es hoy una de las agencias líderes en el mundo con operaciones en 73 países y 154 oficinas. En Buenos Aires fue fundada en 1979, y en 2000 resultó primera en el ranking de la AAAP con una facturación de U$s 131.982.000. 
Pertenece al Grupo Y&R y, según la prestigiosa revista norteamericana Advertising Age, lidera el ranking argentino de este año como Grupo de Comunicaciones Integradas. La operación está conformada por 
Y&R Publicidad, 
Wunderman Marketing Directo- 
Customer Relationship Management- Promociones e Internet, 
Burson-Marsteller Relaciones Públicas y Prensa, 
Actionline Call Center, 
The Media Edge Compra y Planificación de Medios 
y Energia Retail Communication. 
Este año, Y&R Buenos Aires fue elegida la oficina más creativa de toda la red Y&R en el mundo. Se destaca por su sello distintivo de continuidad creativa sustentada en un sólido planeamiento estratégico focalizado en los objetivos de marketing. 
El compromiso de Young & Rubicam es trabajar junto a sus clientes para obtener resultados hoy, mientras construye las marcas para el mañana. La estrategia para lograrlo es brindar comunicaciones memorables, creíbles y mensurables.

Publicidades: 

HOMBRES DE OLE ABAJO DEL BRAZO

BANCO GALICIA(CASAMIENTO)

TULIPÁN (CORPIÑO)


Disco – Herencia / Cita / Jefe

• Idea de marca: llevar todo por si lo llegas a necesitar
• La publicidad muestra situaciones muy comunes
• La escena que aparece en el producto es algo imaginario 
• Es una situación seria y hasta termina siendo incómoda (Herencia)
• El color rosa predomina en las escenas (Herencia)
• El humor acompaña la idea la marca para persuadir
• Al no haber un jingle la publicidad se hace mas cotidiana y real
• El romance ridículo transmite ternura y humor (Cita)
• La falta de compra no permite el final feliz
• La situación con el jefe también es importante y muy común (Jefe)

http://www.youtube.com/watch?v=WhdBXrbojAU (HERENCIA)

http://www.youtube.com/watch?v=YGOdVUCray8 (CITA)

http://www.youtube.com/watch?v=e2Ro15me5AM (JEFE)

DALTONICO – TYC SPORTS
• Se utilizó para el comienzo del torneo apertura del futbol local.
• Martín Mercado, director general creativo de Young & Rubicam y responsable de las mejores campañas de este deporte de los últimos años -Coca Cola y Olé.
• (Martín) Con el spot marca la pasión futbolera, en la cual se siente identificado.
• ROQUE, hincha común que vive el amor por los colores de su equipo de manera muy especial.
• Luego de unos cómicos ejemplos narrados por el padre del protagonista, resume su problema con los colores de su equipo favorito.
• Extraña mezcla de emotividad y humor.

http://www.youtube.com/watch?v=Tm5BAdEV3Rk

Quilmes – Risas

• Las risas provocan contagio en el publico
• La marca persuade desde el contagio
• Se apropia de todas esas risas y se nombra como la que genera alegría
• Es una publicidad muy simple pero a la ves ingeniosa
• Comienza con una escena en la que aparece la marca y finaliza tb con ella
• Utiliza muchos personajes famosos argentinos, eso ayuda a ganar recordación
• Termina con una situación cotidiana de 3 amigos tomando Quilmes y riendo

http://www.youtube.com/watch?v=85MNXLf2KFg

COPA AMERICA – MOVISTAR
• Spot realizado para el día del padre 
• Motivo: Copa América Venezuela 2007
• EL spot es verdaderamente excelente y seguramente uno de los mejores por calidad en historia y efectos especiales.
• Uno de los spots más emocionantes de los vistos hasta el momento, donde se cruzan sentimientos, anécdotas y amor.
• Se realiza un repaso de los momentos mas importantes de los mundiales pasados, (Italia 90, cuando Argentina pierde la final por un penal que NO FUE – y el 94 donde una enfermera se lleva a MARADONA por el anti-dopping)
• Se hace difícil apreciar la totalidad del spot, debido a que nosotros solo pasamos el audio, por eso en este caso más que en cualquier otro vale la pena verlo, para disfrutar de una de las perlas de esta agencia que no para de sorprendernos.
• Deja un final abierto liberando los gritos del tanque para esta Copa América, previa al mundial de Sudáfrica. 

http://www.youtube.com/watch?v=We0feHcB2Yg

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El ojo publicitario. “Una nueva mirada sobre el mundo de la publicidad.”


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PROGRAMA N°15

Este programa estubo apuntado mas que nada a la empresa Sabritas que tiene como uno de sus productos mas conocidos: Doritos. 

Se hablo de la historia cronologica de esta marca y se presentaron dos publicidades radiales de la marca.

HISTORIA CRONOLÓGICA DE DORITOS

  1943

  La alegría de nuestros abuelos fue la semilla. Hace ya 60 años que Don Pedro Marcos Noriega cultivó en su casa de la Avenida Alegría, una rica tradición mexicana: Sabritas.
 
  1948

  Dentro de una modesta cocina se preparaban bolsitas de habas y garbanzos. En ese ambiente familiar surgió la receta original de las “Sabrosas Botanitas”, que Don Pedro llamaría cariñosamente Sabritas.
 
  1953

  Incansables los primeros vendedores recorrían la Ciudad de México en sus bicicletas entregando papas fritas, charritos, garbanzos y habas.
 Sabritas se enorgullece en presentar “Charritos Cheli”, el primer alimento elaborado en gran cantidad y bajo celosos estándares de calidad.
 Las novedosas freidoras automáticas fueron entonces esenciales para satisfacer los pedidos que llegaban de todas partes.
 Gracias a la confianza cosechada en poco tiempo, la familia Noriega levantó una pequeña fábrica de la cual saldrían ricos alimentos para ser entregados en camionetas.
 
  1966

  La oportunidad de llevar sonrisas a toda la República Mexicana convenció a Pepsico Inc. de invertir en Sabritas S.A. de C.V.  
Así nació la línea de alimentos y botanas que fueron identificados con la carita feliz de Sabritas.
 
  1968

  Conmemorando el 21 de marzo, los cielos primaverales de nuestro país vieron florecer la primera planta en el Distrito Federal.
 
  1972

  Al son del Jarabe Tapatío, Sabritas abre su segunda planta en Guadalajara y presenta a los nuevos integrantes de la familia: Doritos, Fritos y Sabritones. 
 
  1980

  Con la fortaleza del hierro de Coahuila nace el 15 de noviembre la nueva planta en la ciudad de Saltillo ¡Arriba el norte! En esta planta se producen Cheetos, Doritos y Papas Sabritas.
 
  1983

  Sabritas detecta una oportunidad de negocio para crear la división de golosinas por medio de la distribución de productos de diferentes marcas y compañías. 
 

  1986

  La buena estrella de Sonric’s fue guía para cruzar los mares con el afán de deleitar a los niños de Europa y Sudamérica.
 La historia se vuelve dulce. Sabritas crea Sonric’s, la unión de varias empresas mexicanas en un mundo lleno de magia, sabor y diversión.
 
 
  1987

  Con la creación de ricos y novedosos productos, como Sonric’s Milch, Fresquibón y Douglas nace Alegro Internacional. 
 
  1991

  Alimentadas de la juventud y fertilidad de nuestro campo, en las ciudades de Mexicali y Obregón brotan dos nuevas plantas de Sabritas.
 
  1992

  Con el objetivo de cumplir con el gusto del consumidor Sabritas crea el Centro de Investigación y Desarrollo Agrícola, para apoyar los procesos e investigación que beneficien a los productores mexicanos.
 
  1994

  Llegan por primera vez los Tazos. Sabritas presenta su promoción más exitosa con una duración de más de un año en el gusto de los consumidores.
 
  1996

  Para llegar más lejos con nuestro sabor, levantamos una nueva planta en Misión, Texas. 
 
  1999

  Los jarochos con su esfuerzo y entrega empezaron a cosechar sonrisas en 1999 al inaugurar una planta en el puerto de Veracruz, una de las más modernas del mundo.
 
  2000 

  Agradeciendo la preferencia de los mexicanos, Sabritas lanza su página de Internet, un sitio para que niños, jóvenes y adultos convivan y se diviertan. 
 
  2001 

  Florece la Fundación Sabritas, apoyando con educación y salud a niños y jóvenes de escasos recursos de distintas regiones del país.
 
  2002 

  Sabritas adquiere la empresa Mafer, marca de cacahuates con reconocimiento y experiencia de más de cuatro décadas.
 
  2003

  Nos llena de alegría celebrar contigo 60 años de recorrer los caminos de nuestro país entregando calidad y cariño, siempre con la misma idea en mente: Seguir cosechando sonrisas.
 Inauguramos nuestra segunda planta en Mexicali, para atender la demanda del mercado norteamericano.
 
  2004 

  Empieza el movimiento con el programa Activa2, con el apoyo de la Fundación Pepsico e instrumentado por Sabritas y la Fundación Actívate, promoviendo la actividad física y una dieta correcta para mantener una vida saludable.
 Los Tazos llegaron para quedarse y Sabritas festeja el 10 aniversario de la promoción más exitosa. 
La empresa comienza a producir en la planta de Vallejo su línea de salsas Salsabritas.
 
  2005 

  Sabritas recibe el distintivo de Empresa Socialmente Responsable otorgado por el Centro Mexicano de la Filantropía (Cemefi). 
 
  2006 

  Con el firme compromiso de promover estilos de vida saludable, Pepsi, Sabritas, Gamesa, Quaker, Gatorade y Sonric’s presentan el programa Vive Saludable.
 
Inicia la operación del Instituto Vive Saludable, el cual tiene como objetivos continuar con la investigación para la ampliación de la gama de productos, la promoción de las ciencias de la salud y bienestar así como la colaboración con la comunidad científica para la adopción de estilos de vida saludable.
 
  2007 

  Se presenta el programa Vive Saludable Escuelas, esfuerzo mediante el cual Gamesa-Quaker, Gatorade, Pepsi, Sabritas y Sonric´s adquieren el sólido compromiso de promover estilos de vida saludable entre sus consumidores y colaboradores.
 
El programa tiene el objetivo de colaborar a reducir el riesgo de las enfermedades relacionadas con la desnutrición, el sobrepeso y la obesidad, a través de una fórmula muy sencilla: Alimentación Correcta + Actividad Física = Vive Saludable.
SACC REGION: Como parte de una reestructuración a nivel internacional, PepsiCo pasó de dos a tres unidades de negocio: PepsiCo Americas Foods (PAF), PepsiCo Americas Beverages (PAB) y PepsiCo Internacional (PI). 
 
Sabritas pertenece a PAF dentro de su división de Latinoamérica Foods y engloba México, Centroamérica y el Caribe, lo que se conoce como SACC o Sabritas Región, estrechando los lazos entre los países del continente.
 
  2008 

  Sabritas lanza su estrategia de sustentabilidad: Desempeño Con Sentido, fundamentada en cuatro pilares: Consumidor Con Sentido, Entorno Con Sentido, Talento Con Sentido y México Con Sentido.

Publicidades radiales Doritos

Doritos Chiste
• Tinte sexual, como mayoría
• Tema de fondo, ambientación
• Ella comienza hablando
• Chistes tontos de fácil lectura y comprensión para un mensaje conciso 
• Mensaje: Todo sería más fácil con los lentos
• Voces sensuales y provocadoras, dicen mucho. Sonidos.
• Campaña integrada por varias piezas.

http://www.youtube.com/watch?v=TVWzXiCIhns

Doritos - Lentos

• La música y las voces sensuales que acompañan la idea de la marca
• A pesar de la forma agresiva a la mujer le agrada.
• “Todo sonaría mas romántico”
• Los lentos remplazarían todo aquello que no suena romántico
• La voz final también es sensual y con un tono provocador
• Los lentos pueden funcionar como un elemento que haga q el hombre no se zarpe y utilice un lenguaje romántico o solo bailar.
• Las guarangadas le dan un toque humorístico y generan recordación ya que es un elemento fuerte
• La marca no se asocia con la idea de la publicidad
• Los insultos también pueden generar.

http://www.youtube.com/watch?v=KG58_UBpCp0

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PROGRAMA N°14

Esta ves se elegio transmitir publicidades relacionados con el humor, como siempre tambien en nuestra seccion escuelita se mencionaron cosas relacionadas con la publicidad y en nuestro programa numero 14 entrevistamos a Adrian Di Sanzo encargado de la radio en la Universidad Abierta Interamericana.

Por problemas en los codigos HTML del blogs no se han podido subir los videos pero de ahora en adelante se dejaran los link de las respectivas publicidades.

Publicidades Graciosas:

Sprite - Amigos

-Cambio de ellos = cambio externo del producto
-El “ejeee” ayuda a recordar aviso
-Cada uno tiene el apodo contrario a lo que es
-Siempre los personajes con la sprite en la mano
-La voz de la marca dice “lo de afuera puede cambiar, y???”
-A pesar del cambio la marca se muestra con el mismo sabor
-El remate del final termina de cerrar el encuentro humorístico entre ellos

www.youtube.com/watch?v=ako1IwmAefA

Arnet Pandas

- 5 comerciales de arnet,
- Santo, 2008
- 2 pandas. Beba y Beto
- Innovadores como siempre
- Siempre campañas formadas por 2 o + piezas.
- Una campaña integrada TV Internet.
- Campaña interactiva
- El tema del que se habla raro en publicidad
- Se apela al ridículo, recurso recurrente
- Arnet siempre refuerza su posicionamiento desde el humor

www.youtube.com/watch?v=_tKFgQzIa-4

Cinzano – Llamadas

- el producto actúa como el causante del encuentro entre los amigos
- el humor recorre todas las conversaciones con cada uno

- cada persona tiene q disimular en su lugar de trabajo
- la música de fondo logra ese ambiente de humor y a la ves funciona como recordatorio de la marca
- el momento en que llama la mujer se alteran los nervios del hombre
- finalmente “lo primero sigue siendo lo primero” se hace presente en la ultima acción del hombre.

www.youtube.com/watch?v=LS6bGhV18_Y

Fiat Punto – Narigón

Lo que quiso transmitir esta publicidad, además de nombrar algunas propiedades del auto, es que al tener el nuevo Fiat Punto te vas a sentir y te van a ver diferente, esto se puede ver cuando el nuevo sistema de lector de msj. del auto, que además de anunciar, también lee los msj.
Al principio del mensaje se escucha la palabra nariz, a lo que la chica se sorprende y le dice que el sistema se equivoco, que no era para el porque ella no lo veía narigón pero en realidad todo esto pasa por el auto.
El chico si era narigón y siempre lo han cargado por eso.
Tiene un humor sutil.

www.youtube.com/watch?v=ettaOD0PNf4

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Entrevista: Adrian Di Sanzo.
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PROGRAMA N°14

Esta ves se elegio transmitir publicidades relacionados con el humor, como siempre tambien en nuestra seccion escuelita se mencionaron cosas relacionadas con la publicidad y en nuestro programa numero 14 entrevistamos a Adrian Di Sanzo encargado de la radio en la Universidad Abierta Interamericana.

Publicidades Graciosas:

Sprite - Amigos

-Cambio de ellos = cambio externo del producto
-El “ejeee” ayuda a recordar aviso
-Cada uno tiene el apodo contrario a lo que es
-Siempre los personajes con la sprite en la mano
-La voz de la marca dice “lo de afuera puede cambiar, y???”
-A pesar del cambio la marca se muestra con el mismo sabor
-El remate del final termina de cerrar el encuentro humorístico entre ellos

Bon o bon viene y va
- REITERACION de la marca.
- Protagonistas antiguos y corriente artística de la época (pop art).
- Canción simple sin complicaciones.
- Juega con la seducción más que la ternura y los sentimientos.
- Plantea un juego a través del producto, el que recibe bon o bon, da bon o bon!
- Clara evolución en cuanto a concepto y realización artística.
- Simple.

Paty – Paty te quiero

- El producto actúa como un intermediario entre los distintos momentos.
- Se utiliza como un elemento de unión, de reencuentro, de reunión, de diversión y principalmente de alegría.
- El slogan de la marca es utilizado en el aviso para referirse a momentos especiales en los cuales las personas declaran su cariño hacia los demás.
- La idea es mostrar que el producto siempre esta presente en los momentos más especiales de tu vida.
- Los lugares donde se consume el producto por ejemplo en la cancha, en el parque de diversiones o en los cumpleaños, dichos lugares son puntos claves en los cuales se sigue consumiendo el producto.

Tofi – Romance

- Un producto como un chocolate esta inclinado a la dulzura y al amor.
- La letra de la canción dice todo lo que la marca desea transmitir al publico.
- Se fusiona el amor y el chocolate en la frase: cuerpo de chocolate corazón de dulce de leche.
- La canción actúa también como un elemento de referencia al producto ya que el público al recordarla automáticamente recuerda la marca.
- La imagen de la pareja en lugares únicos y románticos ayuda a ambientar la publicidad y a causar mayor emoción y amor.
- La canción al mencionar “lo que llevamos dentro” se puede observar de inmediato la imagen del producto, lo que funciona como un elemento oculto pero significativo.

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PROGRAMA N°12

El ojo publicitario retoma sus prog despues de un mes de vacaciones, en nuestro programa numero doce las publicidades que se pasaron son internacionales, de españa, mexico y uruguay,
obviamente tambien estubo la seccion escuelita, y se entrevisto otra ves a Juan Carlos Tauil.
Este nuevo año como el anterior tambien subiremos los videos pero no se pondra el texto de como analizamos las publicidades al aire sino que en cada video se daran tips para que se comprendan mejor.

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Entrevista: Juan Carlos Tauil.
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Publicidades del mundo

HAGGEN DAZS – SONRISA - ESPAÑA

- Ternura-estados de animo.
- Calidad del producto (cuando muestran la imagen sirviendolo).
- "Hay un gusto para cada uno" en cada uno de los dias...
- Producto caro.
- Apunta a un target específico.

COCA COLA – GENERACIÓN 80 – ESPAÑA

En cuanto a la publicidad:
- Se orienta a hombres que están en la cornisa entre la juventud y la adultez.
- Nunca se muestra una mujer, exceptuando a una actriz de los 80.
- Humor inocente

En cuanto a la marca:
- Es innovadora para la marca
- Nos parece raro ver a coca cola haciendo este tipo de publicidades, por el target.
- Se sale del estereotipo.
- Clara diferencia: Coca cola es una marca, que a diferencia de Pepsi, siempre estuvo ligada a la familia, a la mujer, la navidad, pero jamás, en nuestro país, se inclinó por ese target.

TECATE – EVITA EL EXCESO – MÉXICO
- Roles en la pareja
- juega con problemas comunes de una relación
- comicidad en cuanto al dialogo
- utilizacion de un mismo slogan ubicado en distintas situaciones
- 100% bebida para hombres (target especifico)

- Publicidad mexicana (distinta) a la argentina, un tanto más extrovertida

ANCEL – NUESTRA FORMA DE HABLAR – URUGUAY

- Publicidad uruguaya, señala costumbres típicas: mate, canadiense, hablar capicúa, está lavao.
- Es de una empresa de telefonía y muestra la manera de comunicarse en ese país.
- También en este caso se apela por momentos al humor inocente.
- En cada frase dicen la palabra Uruguay.
- Y las imágenes no concuerdan, en algunas escenas, con el discurso de la publicidad. Una public. Nacionalista: comparten lenguaje, usos y costumbres.

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PROGRAMA N°11

En nuestro décimo primer programa se hizo un repaso sobre cosas mencionadas en programas anteriores, definiciones de cosas relacionadas con la publicidad, también se han pasado publicidades repetidas, las mas interesantes, las mas divertidas, etc.
Y en este programa la entrevista fue hecha a Juan Gujis


Publicidad: técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado, y así se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.

Target: Público objetivo

Brief: Cada agencia posee el suyo. Es un documento escrito y deber ser metodológico para facilitar el trabajo interno. Debe contener una situación concreta del producto o servicio, sinopsis de los objetivos de marketing del cliente y por último una propuesta de comunicación que derivarán de los objetivos.

Posicionamiento: imagen de marca que tiene un consumidor en su mente.

Ciclo de vida de un producto: Introducción, crecimiento, madurez, saturación y decadencia.



Publicidades: (Para los videos de dichas publicidades: ver entradas anteriores)
Llama que llama - me pincha el cardo (2do programa)

Fernet cinzano - 1 de cada 10 hombres argentinos es gay (4to programa)

Sprite - novia (9no programa)

Quilmes - Gloria al verano (1er programa)

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Entrevista: Juan Gujis. Publicitario. Conductor del Show Creativo.

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